miércoles, 22 de abril de 2009

En un click: los banners

Una de las formas más antiguas de publicidad online es la comercialización de letreros o más conocido como banner, se trata de un modelo publicitario muy directo.

Con un solo click accedes a la información

Entre las formas de publicidad más antiguas en la red se encuentra el banner, en sus inicios se consideraba muy eficaz ya que con un solo click accedías a la publicidad del producto, pero ha ido perdiendo fuerza, porque se trata de una herramienta que, aunque ha ido evolucionando, ha dejado de gustar a los usuarios porque se ha hecho un uso abusivo de él. Poco a poco se han ido estableciendo unos criterios de interés para situar los banners en sitios que pueden interesar al usuario, pero aún así no es el medio publicitario más querido por los internautas quizás por la falta de estrategias para que sea productivo para el anunciante.

Para crear un banner que sea exitoso se deben tener en cuenta varios consejos, uno de los más importantes sería crear un diseño creativo, impactante pero que ofrezca información, en el espacio virtual podemos ver muchos banners que captan la atención del usuario pero apenas dicen nada, es muy importante informar al futuro cliente de lo que queremos venderle.

Es aconsejable que sea insertado en lugares estratégicos como buscadores, comunidades virtuales y portales procurando que traten temas relacionados al banner porque de esta manera te aseguras que le pueda interesar a la persona que navega por esa página.

Otro aspecto muy importante es actualizarlo continuamente, la gente desea ver anuncios actualizados y recientes, y por tanto la página web también debe ser actualizada cada cierto tiempo, no sirve de nada actualizar el banner si cuando accedes a su portal te encuentras con información no renovada.

Existen diferentes formatos para el banner, aunque el formato clásico es horizontal y mide 468x60 píxeles. Son creados a partir de imágenes o animaciones, poco a poco se han ido incluyendo animaciones flash en movimiento para hacerlos más atractivos y dinámicos. También los precios de un banner son muy variados dependiendo de las agencias y empresas y dependiendo del diseño que requerimos
Actualmente están apareciendo nuevos formatos publicitarios de marketing online en la red, los cuales no se basan únicamente en mostrar el mensaje comercial, sino que ofrecen algo más al usuario. Dichos formatos se basan en aportar un contenido de interés: una noticia, un evento, un material audiovisual, etc., y de forma complementaria enriquecer el mensaje con una información publicitaria relacionada con dicho contenido. Consiguiendo atraer el interés del usuario y obtener mejores retornos.

El Diseño Web

Si desea tener un Web Site que destaque sobre los demás es necesario un buen diseño Web

El diseño de las publicaciones Web es muy importante, se trata de la carta de presentación y lo primero que los usuarios van a ver de esa página. La primera impresión que tengan repercutirá considerablemente en su decisión de seguir navegando por ella o cerrarla. Un buen diseño va servir para mejorar la web como canal de comunicación y por tanto se deben cuidar algunos aspectos.

No solo se trata de cuidar el diseño gráfico y la planificación de la web, sino también de atender a cuestiones como la navegabilidad, interactividad, usabilidad y elementos multimedia.

Un equilibrio entre el fondo y el contenido, una tipografía legible, división de textos por párrafos, equilibrio entre texto e imágenes, la distribución de la información, utilización de animaciones flash y elementos multimedia son cuestiones imprescindibles para hacer atractiva nuestra publicación.

Una vez que hemos elaborado una estructura atractiva y equilibrada en las formas es necesaria una sencilla navegación por la página web, y para ello es necesario crear una página inicial con índices, links que nos permitan acceder a otras páginas y disponer de un retorno a la página inicial. Son aspectos importantes de navegabilidad que el internauta va a tener en cuenta y le ayudará en el manejo de nuestro sitio Web. Se debe pensar en el usuario y conseguir que no se sienta perdido, que sepa en cada momento donde se encuentra.

A la hora de elaborar el diseño de un Web Site hay que tener siempre en cuenta que sea de fácil navegación, atractivo, conciso y claro.

Rodrigo López Alonso, experto en diseño corporativo y profesor de Diseño y Tecnologías de la Universidad Carlos III de Madrid, señala la importancia de crear un buen diseño Web por varios motivos: porque facilita la comunicación con el lector; da forma a la información escrita y gráfica; hace accesibles y atractivos los contenidos; muestra la jerarquía de la información; orienta y señaliza al lector; transmite la identidad de la empresa y permite distintos niveles de lectura.

Con las nuevas tecnologías y a consecuencia del progreso de Internet, el diseño ha cobrado más importancia hasta el punto de considerarse parte del contenido. Vivimos en un mundo en el que lo visual y la ordenación de los elementos de la información son básicos.

El diseño es una forma de acelerar el proceso de lectura, ya no es solo una cuestión de cosmética sino que forma parte del contenido. Pero también sirve como estrategia de marketing para las empresas, un diseño adecuado les va a permitir incrementar potencialmente el número de visitantes y futuros clientes.

El diseño de un sitio Web es tan importante como su contenido debido a que estamos viviendo una época donde lo visual prevalece, por ese motivo, el principal objetivo al crear un diseño deberá ser, crear una identidad y destacar entre los demás por tener un esquema claro, limpio, organizado y atractivo.

lunes, 6 de abril de 2009

Presentación en Madrid del Portal WEB 2.0 de SEI

Apreciados amigos y colaboradores, sirvan estas líneas, para comentaros que el pasado martes, se presentó en el Hotel Hesperia de Madrid, el nuevo portal web 2.0 de la Sociedad Española de Implantes (SEI), con la afluencia de numerosos representantes de la industria, distribuidores y profesionales del sector dental.

La Presidenta de SEI, Dra. Araceli Morales así como el resto de la Junta de Gobierno, agradecieron la presencia y el interés en dicho evento a todos los participantes.

Fueron expuestas las líneas de actuación que se quieren llevar a cabo por parte de la SEI, a través de este nuevo canal de comunicación online:
  • Albergar una gran comunidad alrededor de la implantología.
  • Ofrecer cantidad y calidad de servicios a sus usuarios
  • Abrir una nueva forma de cooperación bilateral que hasta este momento, no se había producido entre Sociedades Científicas y la Industria, utilizando este tipo de comunicación.
Presentó la parte técnica y de funcionamiento, el Sr. Enrique Pizarro, Director e Ingeniero de Desarrollo de Addentra Internet, SL. Empresa de Consultoría de Marketing e Informática, especializada en el sector dental, que ha efectuado toda la ingeniería de procesos para esta nueva web 2.0.

Asimismo, esta empresa, también ha desarrollado las web de ANEO (Federación de Estudiantes de Odontología) y Bicuspides (Dental Broadcast Files), con el fin de crear una gran red social en el sector de la odontología.

Después del acto, se sirvió un cóctel en el mismo hotel para todos los asistentes, que degustaron entre amenas conversaciones.

Les recordamos que esta presentación también se efectuara en Barcelona, en el COEC el miércoles día 15 de abril a las 19,30 h.

Los interesados en asistir, deben confirmar su asistencia a la Srta. Patricia de Lorenzo, de SEI, teléfono 915550950.

¡Os esperamos a todos!